O que será construído
e quando.

A frase central da marca Habitz — versão de trabalho que vira base de toda a identidade. Não é slogan. É o núcleo moral do projeto: o que a Habitz é no nível mais profundo e por que existe. Construída a partir das respostas literais do briefing e validada contra o que a concorrência não consegue dizer.

A personalidade formal da marca: O Fiel com camada Everyman. Como isso se traduz em comportamento real — o que a Habitz faz, o que recusa, como aparece em cada situação. Oposto estratégico do ONI (O Herói), que permite à Habitz ocupar um espaço livre e inimitável no mercado.

Clareza · Direção · Planejamento · Squad — os quatro pilares que Bruno já declara publicamente, agora formalizados como sistema de marca. Cada pilar recebe: definição em uma frase, o instrumento que o comprova na operação, e como aparece na experiência do corretor e do cliente.

Glossário oficial: as palavras que a Habitz usa e as que nunca usa. Termos proprietários aprovados — Curadoria, Instrumentos, Sócio, Partner Path, Banco de Ativos, Crivo Jurídico, Arrasto, Farmes. Termos proibidos — linguagem de mercado genérica, comparações diretas, promessas não verificáveis. Guia de referência para toda comunicação futura.

A versão final e definitiva da frase central — aprovada por Bruno e Mauro, pronta para durar 10 anos sem precisar ser trocada. Passa pelo teste: o Mauro consegue falar em voz alta numa reunião de equipe sem precisar de explicação adicional? A frase que, se você tirar, a Habitz perde identidade.

O texto editorial da marca — não é lista de valores, é prosa com ritmo e peso moral. O que a Habitz acredita, o que recusa e o que promete. Tom calibrado com o vocabulário do Bruno (seus reels) e o propósito declarado do Mauro (briefing literal). Pronto para ser publicado no site, usado em pitch deck e lido no primeiro dia de equipe.

A frase que define onde a Habitz está na mente do corretor e do cliente — sempre em relação ao mercado. Não é missão, não é visão. É a resposta para "o que é a Habitz?" em uma frase que nenhum concorrente consegue copiar sem mentir. Inclui mapa de diferenciação: o que a Habitz é, o que não é, o que só ela faz.

A Habitz fala de dois jeitos distintos: Track interno — para corretores e equipe: direto, fraterno, motivacional, de igual pra igual. Track externo — para clientes e imprensa: autoridade técnica com calor humano, nunca frio, nunca vendedor. Guia com 5 exemplos concretos por track: como responder no WhatsApp, como descrever um empreendimento, como lidar com objeção de preço.

As cores proprietárias da marca — definidas para serem inconfundíveis no mercado imobiliário de SC. Laranja vivido e denso como cor primária (distinto do Itaú, distinto do ONI), azul marinho profundo como base, neutros e funcionais de apoio. Cada cor com nome, código HEX/RGB e regras claras de uso — quando usar, o que nunca combinar.

Sistema tipográfico completo em três níveis: Fraunces (serif editorial para títulos e headlines — peso e autoridade), Inter (corpo de texto e interface — clareza e leitura), Space Mono (dados, labels, metadata técnica — precisão e distinção). Cada tipografia com hierarquia definida: tamanhos, pesos, espaçamentos e uso por contexto — site, apresentação, material impresso.

O símbolo visual da Habitz em todas as variações necessárias: versão principal horizontal, símbolo/monograma, versão para fundo escuro, versão para fundo claro. Mais os logos das duas sub-marcas: Habitz Sellect (vertical ultra-luxo, Praia Brava) e Habitz Connection (operação online). Entregues em SVG, PNG e PDF com guia de uso mínimo.

O documento oficial que consolida tudo: paleta, tipografia, logo e primeiras aplicações práticas. Templates básicos entregues: slide de apresentação, assinatura de e-mail, cartão de visita, capa de documento, post de Instagram (feed e story). É o arquivo que Bruno e Mauro mandam para qualquer fornecedor futuro — gráfica, produtora, social media — para garantir consistência da marca.

Site institucional completo — não landing page, não "em breve". Páginas entregues: Home (narrativa + pilares + Selo Habitz), Quem Somos (Bruno, Mauro, cultura), Manifesto (página editorial), Empreendimentos (catálogo com Raffaele Vinci), Para o Corretor (recrutamento + Partner Path), Transparência (Crivo Jurídico público). Stack: Next.js + Cloudflare. SEO técnico configurado desde o dia 1.

Landing page dedicada para captação de leads de compradores — foco no Raffaele Vinci como primeiro empreendimento. Conteúdo: plantas, localização, diferenciais técnicos, financeiro básico (ticket, parcelas, prazo), Selo Habitz Full em destaque e formulário de contato integrado ao CRM. Desenvolvida para converter o investidor que chega via tráfego pago ou indicação direta.

Landing page dedicada para atração e recrutamento de corretores — foco no Partner Path e na cultura do arrasto. Conteúdo: o que é o Squad Spotify, a esteira de 12 meses até sociedade, o que a Habitz oferece que nenhuma outra imobiliária regional oferece, depoimento/manifesto do Mauro, formulário de candidatura. Desenvolvida para filtrar talento e atrair quem tem mentalidade de proprietário.

Primeiros 5 a 8 artigos do Habitz Insights no ar — publicação técnica com padrão editorial, não blog de imobiliária. Linha editorial do lançamento: como funciona a compra na planta, o que é INCC e como protege o comprador, por que SC é o mercado mais forte do Brasil agora, o que é o Selo Habitz, guia do investidor de primeira viagem. Todos SEO-otimizados e com estrutura para publicação contínua pós-entrega.

Toda a infraestrutura técnica da Habitz no ar: domínio definitivo apontado pro site com SSL automático, e-mails corporativos criados e funcionando — mínimo contato@, mauro@, corretor@ — roteamento configurado para cada caixa. No último dia de execução, o Mauro envia a primeira mensagem do endereço oficial da Habitz. Zero dependência de e-mails pessoais ou genéricos a partir daqui.